自2017年1月微信上线小程序以来，小程序“风口论”便时常出现在各类媒体上。如今巨头们卖力搭台，已经蓄势了一年多的小程序这回能跑起来了吗？

火热之下也有冷落之地，用户留存成关键

在今年1月“跳一跳”小游戏风靡之前，或许很少有人知道小程序。随着“西瓜足迹”“猜画小歌”等一众爆款的走红，小程序逐渐为大众所知。 火热之下，小程序市场也有冷落之地。“我是全国最早讲小程序的，包括写文章鼓励大家去做小程序。不幸的是，我们自己做了800个小程序，无一成功。如果我做100个公号，起码能成30到40个号。”易简集团总裁黄永轩近日在接受媒体采访时说。

在小程序开发服务商成都简之科技创始人孔凡忠看来，如何留住用户是小程序创业者面临的主要问题。“目前用户还没有养成使用小程序的习惯，还需要发布者和商户来引导，进行市场教育。”孔凡忠说。

此外从整个生态来看，依托大平台发展的小程序开发者也面临着一些风险。一位业内人士对科技日报记者表示，目前各类小程序都依赖于BAT生态体系，大部分资源和渠道也就都集中在这些大平台上。“这意味着平台的话语权会越来越大，或许未来小程序个体开发者的发展将受到某种程度上的限制。”前述业内人士表示。 马太效应日益明显，半年内将迎洗牌期

在王鹏辉看来，遇冷只是局部现象，火热依旧是主流。除京东、今日头条等“大厂”开发的小程序外，“小而美”的垂直行业小程序也很受欢迎，比如海盗来了、欢乐斗地主等。“目前小程序主要在一二线城市扩张，下半年将有望向三四线城市下沉。”王鹏辉说。

“如今，BAT齐齐入场，将会给小程序带来巨大的流量红利，但巨头们的着力点各不相同。”王鹏辉认为，用户流量和社交资本是微信小程序的最大优势，腾讯希望用小程序把微信群、公众号、聊天页面连接起来。支付宝则主要面向商家、企业等机构，主打信用、金融、营销等差异化能力与优势，简而言之就是提供多能力和高转化。搜索和广告变现是百度的特色，目前它推出了很多偏工具的应用。 “目前，在小程序行业马太效应日益凸显。”王鹏辉表示，未来半年至一年内，行业或会出现倒闭和整合潮，头部公司的市场份额将会越来越大，想要冲出重围创业者们必须“舍命狂奔”。

新上线的小程序需考虑以下3点：确定产品卖点，调研用户人群特征及需求；分析市场动向，连接用户需求，实现消费升级；通过社群、高价值内容输出等策略，稳固局部流量，实现平台粉丝沉淀和转化。

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