文章目录
- 使用文字的本质
- 词性的本质
- 逻辑为本
- 修辞正义
- 新媒体写作
- 写作心得
使用文字的本质
含金量高的书，第一言之有物，传达了独特的思想或感受，第二文字凝练，赋予了这些思想或感受以最简洁的形式。
这样的书自有一种深入人心的力量，使人过目难忘。
在这方面，法国作家儒勒·列那尔的作品堪称典范。
试看他在《自然记事》中对动物的描写：
- 蝙蝠——“枝头上一簇簇破布”；
- 喜鹊——“老穿着那件燕尾服，真是最有法国气派的禽类”；
- 跳蚤——“一粒带弹簧的烟草种子”；
- 蛇——“太长了”；
- 蜗牛——“他只会用舌头走路”。
所谓节省语言，倒不在于刻意少写，而在于不管写多写少，都力求货真价实。
这一要求见之于修辞，就是剪除一切可有可无的词句，达于文风的简洁。
由于惜墨如金，所以果然就落笔成金，字字都掷地有声。
- 这里不会要很多所谓的“写作技巧” — 因为简洁使用的技巧真的非常少；
- 这里不会要各种所谓的“修辞手段” — 因为简洁基本上不使用类比之外的任何修辞；
词性的本质
简洁就是仅仅使用必不可少的词，绝对不写长句子，最好只用主语、动词和谓语。
词汇是最基础的模块，有名词、动词、形容词、副词。
不同于语文课我们学习词汇之间的关系，在写作中我们学习的是词性的本质。
词汇的本质是什么呢？一切的词汇的作用，都是关于感知的、传递感知的。
- 名词：描述你能够感知的事物的，无论是抽象还是具体的，比如苹果是具体的，幸福是抽象的；
- 动词：描述你能够感知的动作的，无论是抽象还是具体的，比如打电话是具体的，思考是抽象的；
- 形容词：描述你能够感知到的事物的感知，比如你能够感知到苹果是大还是小；
副词可以修饰动词、形容词，甚至自己修饰自己，所以分情况讨论：
- 副词在修饰动词时，效果与形容修饰名词是是一样的（同上）；
- 当副词修饰形容词的时候，是用来描述你能够感知到的事物的感知的感知，比如刚开始上课的时候学生都在非常认真的记笔记，但只是一开始是这样而已。
举个例子，我们正在由衷的虚伪的记着笔记。
- 感知到的事物：我们都在记笔记
- 感知到的事物的感知的：我们都在非常认真的记笔记
- 感知到的事物的感知的感知：但其实 — 只是刚刚开始是这样，因为刚开始的时候大家都想重新做人
您可以发现无论是哪种类型的词，都和感知相关，或者说，写作就是感知。
其实所有的文字、沟通就是传递感知，就是看到了作者、沟通对象：
- TA眼睛里所看到的
- 听到了TA耳朵里所听到的
- 闻到了TA鼻子里所闻到的
- 触碰到了TA皮肤所感受到的
- 明白了TA脑子里所有的思路
因为创作的本质，就是记录感知，传递感知，所以这也是，钻进作者脑袋的秘密。
举个例子，您有俩个孩子，一男一女，女娃跑过来告状说男娃弄疼她了。
一些父母是这样说：“没事没事，一会儿就好” 或者是 “不要那么小气，要学会包容”，但这种沟通是无法传递感知的。
正确的方式，也应该是从传递感知开始：
- 那他是故意的吗？应该不是故意的
- 那他道歉了吗？不是故意的，应该道歉了
- 那你还疼不？说了这么一会，应该不疼了
- 那你现在想做什么？应该是想玩
逻辑为本
方便读者阅读的文字的逻辑十分清晰，其中有三种逻辑关系最明显。
- 并列：如生存，还是毁灭？这是个问题。
- 递进：如更为重要的是… 、如更为可怕的是…、如我们真的不靠谱，理由一…不仅如此，理由二，还有更令人绝望的，理由三。
- 转折：如xxx — xx
- 曲折：如英雄迟暮…被坏蛋折磨…被坏人踩在脚下…终于，看似山穷水尽英雄开始反抗…，终于胜利
修辞正义
修辞不是用来卖弄文采的，而是更好的传递感知。
正如兵器是为了赢得战斗，乐器是为了欢乐… …至于显摆、卖弄永远不应该当作目的。
- 类比：从已知跨越到未知的唯一手段。
如露似珍珠月似弓 — 这是从外观形状上打比方
如春天是位魔法师,她融化了冰雪,让小草破土而出 — 这是从内部作用上打比方
如书是智慧之门的钥匙 — 这是从功能上打比方
如她还没有端酒怀，就醉了 — 这是从意境上打比方
如母爱似山，父爱似海 — 从本质上打比方
打比方是个技术活，认知能力越强，打出的比方越好，能洞穿事物本质的人，打出的比方越传神，平常我们看到好的类比，就要有意识的记录下来。
- 具象：把抽象的、概括的变成具体的。
如他个子不高，具象化：他个子不高，上大学体检时是一米七，这几年好像缩了一点，也不知道为啥，遇到了高个子女生，他会不自主的站远一点。
好文章：
⒈全面完整（内容齐全、拓展实用、细节研究、包含难点）
⒉深入浅出（好的例子、好的类比、没有陌生的名词、一条线贯穿）
新媒体写作
选题：顶级的事件就是顶级的流量。
观点：足够独特，一语惊人。
标题：引发情绪，自带话题。
疫情期间，有一篇文章叫《我们都欠湖南人民一次热搜》，这篇文章刷爆了湖南人民的朋友圈，表示湖南人民在这次疫情中非常的给力，但其实那篇文章的作者是浙江人，对这件事内心其实是无感的，只是为了吸引流量……
这是最有效的说服 — 人心比事实重要，人们心中有这么一个渴望，而你利用这个渴望去说服人（同步）。
996风波期间，有一篇文章叫《年轻人，你凭什么不加班？》，观点是你的老板都在加班，年轻人就应该加班。现代社会之所以这么发达，关键就是公平竞争使得人人奋勇争先。如果你是那些争也争不到，努力也没用的人，自然就不会争。
公众号上这篇文章被疯狂针对、转发，知乎上各种人怼，还有人专门写文章针对，最后阅读 10万+。
像特朗普经常说一些在大方向上正确，但具体的说法夸张、或者有事实错误的话，等着别人批评。
专家学者、竞争对手会分析特朗普的话里有怎样的错误；人们不断地批评特朗普，就得花很多时间谈论特朗普，而这就等同于说特朗普说的内容很重要，而这又等于说特朗普这个人很重要。
作者是有意为之，为了吸引流量，一开始观点立场就和主流不同，越多人怼流量越多，事实上这盘文章也是 10万+，后面因此还有广告商来合作……
这种说服不是诉诸情感，而是以大致胜。
如果一件事你很难辩解清楚，在这个层面上你不管怎么做都是减分；那么你就应该离开这个层面，把话题引到更高的层面上去，证明自己的“动机”是好的。
2010年，iPhone 4 刚刚进入市场就被人发现常常接收不到手机信号，问题非常严重，被称为“天线门”。
乔布斯赶紧召开了一个新闻发布会。他会说些什么呢？他是要真诚地道歉吗？
乔布斯说了三句话：“我们不是完美的人。手机都不是完美的。但是我们总是尽我们所能让用户满意。”
这可不是道歉，乔布斯根本就没道歉。当然，发布会上苹果公司给出了天线问题的解决方法 —— 但是没有任何道歉。
结果是效果非常好，发布会之后整个事情的基调就变了，媒体都在讨论乔布斯说的话有没有道理，有人赞同有人不赞同，有人还列举了其他手机存在的各种各样的问题。
而乔布斯的最关键目标达到了：iPhone 4 不是一个残次品。没人再说 iPhone4 是个残次品了，iPhone 保住了高端手机的定位。
这也是占领制高点，手机问题已经出了，你分析出错原因、痛哭流涕地说我们错了，消费者只能认为苹果现在不行了。
乔布斯根本不在这个层面辩解，他向上走了一个层面，说了三句几乎是废话的话：“我们不是完美的人。手机都不是完美的。但是我们总是尽我们所能让用户满意。”
这三句话谁都无法反驳（对手都不好来抹黑了，要不然就显得自己小心眼），而且还弘扬了苹果公司为用户服务的精神。
以大致胜，在生活中也很常见，比如遇见别人打感情牌说大道理，这时候咱们用一个更大的道理（天理人情）去反击大道理，往往能够起到奇效。
我身边就有一个人，老是说，你这样找不到女朋友（嫁不出去，同）。
一次就算了，不计较，这是一个妄人。
如果第二次，立马占领道德制高点，我是这样说：“某某，你这样说我，我会对你有点失望，就我个人而言，我这辈子的每一天都没有后悔过。以交女朋友（嫁掉）为最高目的的人生，我不觉得是值得追求的。”
很多时候 “都不容易” 能压倒 “服务好差”，“人都死了” 则能压倒 “不守法是不对的”，也是类似的效果。
这个时候的局面，就是反转了，天理人情高于大道理，爱情也是如此。
八大原谅：来都来了，都不容易，大过年的，人都死了，还是孩子，岁数大了，为了你好，习惯就好。
写作心得
我看别人说，如果你想成为一个作家，你就得每天写至少1000字。
这几天我之所以没有写总结，就是 —— 写不出来，这个方法我用不了。
我自己有独特的写作方法，我觉得写作本质上是思考的逻辑过程，如果你能把一个事情写清楚，往往需要非常清晰的思考。
很多时候，写作是要全部想清楚才一点点铺陈出去的。
其实不是，是需要把你的思绪慢慢地铺在一张纸上，让它们互相产生作用、联系。
每天需要读书2小时，积累素材，把脑子里的想法铺陈在纸上，这些想法之间自然会出现新东西。
■ 写作 = 积累素材 + 发现联系
虽然有点不可思议，不过我每篇文章都是这样来的。
如果你需要发表出来，你还得有自己的原创洞察。
其实读书的时候，不仅会看一些哲学思考、经验总结的书，更关键的是学科原理、某个领域底层逻辑。
如博弈论，是理性人之间的博弈，会教你换位思考、全局思考、研究规则。
如人性，是老百姓的所思所想，判断人性善与恶的变化，要以利益的大小来做参照。
在没有利益关系的情况下，人性是本善的，只要产生利益，人性是自私的，如果利益足够大，人性是本恶的。
……
■ 写作 = 积累素材 + 发现联系 + 底层逻辑
