网络流量是指能够连接网络的设备在网络上所产生的数据流量。

网络流量的作用

用户层面

  • 　　通过网络流量来计算通信费用，便于运营商向其用户计算网络消费。

管理层面

  • 　　分析网络流量可以帮助企业、政府了解其下属的流量使用情况，并对其采取如建立网络防火墙等适当的控制以减少资源损失。

网站层面

  • 可以了解网站访客的一些数据，如IP地址、浏览器的UserAgent数据等。
  • 可以统计网站的在线人数，了解用户所访问的网站页面。
  • 通过分析出异常流量可以帮助网站管理员知道是否有滥用现象。
  • 可以了解网站使用情况，提前应对网站服务器系统负载问题。
  • 可以了解网站是否对于用户有足够的吸引能力。

综合层面

  • 可以用于评价一个网站的网站权重（如Alexa指标）。
  • 可以得知大多数用户上网习惯，从而对于网络进行有方向性的规划以更适应用户需求。

网络流量的统计

统计方式

  1. 通过在服务器安装统计分析软件进行流量监测并生成监测日志辅助分析。
  2. 采用第三方网站提供的流量分析的服务。
  3. 根据企业系统进行单独开发网站流量统计工具。

统计指标

  1. PV：参见单页点阅率。
  2. UV：参见独立访客量
  3. IP：拥有特定IP地址的计算机访问网络服务器的次数。[2]
  4. 数据量：网络设备所发送或者接收的数据的多少，单位通常为KB、MB、GB等。

网络流量统计的意义

网站流量统计是一种可以准确的分析访客用户的来源，便于网站管理者根据访客的需求增加或者修改网站的相关内容，便于更好的提升网站转换率，提高网站流量。

一 网站流量统计可以精确的统计访客的具体来源地区和ip地址 
二 网站流量统计可以精确的统计目前网站在线多少人，具体访问了哪些页面
三 网站流量统计可以精确的统计访客是通过哪些页面，搜索关键词访客的网站，访客浏览的是哪些页面
四 网站流量统计可以精确的统计访客的浏览器是什么版本，ie6 ie7 还是火狐
五 网站流量统计可以精确的统计网站黏贴率，回头率是多少，浏览多少页面
六 网站流量统计可以精确的统计网站的分时统计，分日统计，分月统计，实时统计，在线防问哪个页面。
七 网站流量统计可以精确的统计访客的操作系统是什么，分辨率是多少。

流量统计在营销中的意义

（1）及时掌握网站推广的效果，减少盲目性；
（2）分析各种网络营销手段的效果，为制定和修正网络营销策略提供依据；
（3）通过网站访问数据分析进行网络营销诊断，包括对各项网站推广活动的效果分析、网站优化状况诊断等；
（4）了解用户访问网站的行为，为更好地满足用户需求提供支持；
（5）作为网络营销效果评价的参考指标。
（6）帮助了解网站的访问情况,提前应对系统负荷问题
（7）根据监测的到的访问可户端的信息来优化网站设计和功能