双11来临，阿里云大数据（数加）会出哪些绝招？

双11来临，阿里云大数据（数加）会出哪些绝招？

双11电商

      一年一度的“双11狂欢节”就要到了，眼看参加商家们都已经忙得不可开交：备货、营销、广告、预售......以往作战一般会历经“预热”、“蓄势”、“爆发”、“返场”四个阶段，前两个阶段尤其重要，而眼看11月临近，很多商家再次为流量问题而伤神，阿里云的大数据团队继“数据魔方”、“全景洞察”之后，新推出一款大数据产品，帮忙所有商家在监测品牌营销效果、掌握对手营销手段、了解营销事件在全网的热门搜索词。

场景一、品牌营销

品牌营销是很多品牌企业做大之后，都一定会构建的营销理念。其目的是通过产品质量、文化以及独特性的宣传建立品牌与用户的信任关系，最终带动用户口碑及消费。那么品牌营销最关心的是什么呢？

我的理解是：

• 用户口碑
• 竞争力度
• 传播效应

但是这些定性的数据指标很难被收集到，即便有一些样本，也很难被很好的展示出来。那在像双11这样的大型营销中，品牌传播和钻展广告的投放相比，就显得很没底气。

数加的第一招叫“品牌舆情大屏”，主要功能是帮助品牌商在互联网收集其关心的内容（每日新增20亿网页），并且分析。它一共提供三项内容，

• 自身品牌的用户口碑
• 竞品传播对自身的影响冲击
• 实时要闻传播的全路径及影响

来看下他们的样子：

图1：自身品牌舆情大屏

自身品牌舆情，通过设置关键词获取相关信息，并从中提炼热门事件，分析内容的表达情感，了解关键词对应的相关搜索词，以及舆情走势。

图2：竞品影响分析大屏

各个品牌的舆情指数深刻反映出谁是互联网的传播高手

图3：实时要闻传播分析

一条微博发出去，效果如何？恐怕只有这张屏幕会让你有感觉！

品牌舆情大屏有一大特征，关注的内容可全部由用户自定义，换句话说，你可以分析和了解其他品牌的用户口碑、热点词、热门事件、，可以对比他们的用户群体特征和自身的特征是否相似。同样在准备双11的时候，别人做了哪些软性的推广，效果如何？自身做的推广，效果又如何？

场景二、新闻热点挖掘、实时要闻传播

双11预售活动，什么产品最火，通过数加的产品可以看到：

人工智能电视和VR眼镜最受关注，能够通过设置“双11”的关键词，并获取热点话题的会是一件什么产品呢？

我们继续看一个例子：10.20 百草味在微博上发布《百草味杨洋演吃会》获金奖的事件。我们可以来看下能分析出哪些特点？

 

首先是半天时间内，整个事件在微博的传播力度非常大，曝光量291万次，然后可以看出杨洋的粉丝人群是这次传播的主力军（公众趋势分析界面截图）

关键的传播账号是：

观众的情绪及特征

看来百草味的坚果会成为这群女粉丝的最喜爱的零食！

这是数加所出的第二招——公众趋势分析，重在帮助市场人员、媒体工作人员快速掌握传播路径及效果，以分析工具加新闻详情的方式，让他们快速定位到重要的人和事件，并了解整个发展过程。

（媒体工作者请进：

​​https://promotion.aliyun.com/ntms/act/data20161111.html​​

 

场景二：双11零点 战斗+狂欢

双11零点，是消费者和商家的不眠之夜，除了买买买让人激动之外、还有就是历年天猫狂欢节媒体大屏令人难忘，而今年数加也为所有商家所支的第三招就是属于商家自己的双11全渠道作战大屏

这款是2016双11特供产品，他的初衷是让所有中小商家都能用起直播大屏，以全局经营动态提升团队士气，共同见证销量奇迹。他的数据包括