对营销而言，举国欢庆的春节是品牌“露脸”的重要机会，在这个黄金时间里，有哪些品牌大放光彩，让你依然记忆犹新呢？营销君盘点几个典型，看看你我是否不谋而合。
扎堆春晚广告的“大佬”
Jeep--你不懂小刚的春晚，是否懂得他的“每个人心中都有一个Jeep？
冯小刚亲自上阵拍摄“回归初心”广告大片
营销君点评：2014年马年春节，冯小刚不仅作为知名电影导演跨界导春晚，还亲自上阵为SUV品牌Jeep拍摄了一只“回归初心”的广告大片，片中他不仅亲自上阵，更是讲述了“自己”与自己的对话过程，进而引发更深层次的思考。而最大亮点在于，春晚其实在除夕夜的19：58分就“悄然上演”。开播前2分钟，正是Jeep的这部冯氏“情感大片”先于晚会与全国观众见面，一度让人以为春晚已然正式开始，而Jeep的这部片子就那么顺其自然地“营销”进了春晚当中。虽然马年春晚无意外的依旧被观众吐槽各种不解，但是冯小刚助Jeep进行的高调形式、低调内涵的这支广告不可谓不成功。
小米--概念广告《我们的时代》，＞3000万豪砸春晚
小米精神营销，再次赚足眼球
营销君点评：米粉眼中牛X雷帮主再次做了一次有精神的营销，就是二话不说就往春晚投放了一支长达1分钟的广告。同时豪砸3000万+的广告却并未有任何特定产品露出，只是依旧给足了小米的品牌精神。不知道小米是有怎样的自信，确定这种玩概念的文艺气息所带来的“我们的时代”不是备受争议的“小时代”？但是有一点是毋庸置疑的，小米的营销再一次告诉了我们：你可以不买小米，但是绝对不会不关注小米。
京东商城---邀贾樟柯打造全新品牌形象广告
京东全新广告片《为每一点喜悦》主打温情牌
营销君点评：同样扎堆春晚的，还有京东。其全新品牌形象广告片《为每一点喜悦》在各大视频网站曝光。这部片子力邀国际金奖导演贾樟柯为京东量身打造，通过多个故事片段和感人瞬间，捕捉对人性的洞察，引发消费者的情感共鸣。无论是故事的选取、还是情感的表达，都区别于以往京东的广告风格，主打温情牌。而当所有人都团聚在除夕年夜饭桌前，为这张“温情牌”动容时，另一边的京东就传出了计划在纳斯达克或纽交所上市的消息。
社会化媒体营销“老师”
奔驰、宝马---两条红裤裤“一腚红”
奔驰smart和宝马一“腚”红的设计非常有中国味
营销君点评：整个春节汽车营销大军中，几个豪车品牌从大年到初七铺天盖地的社交平台推广引人眼球，平面设计成系列、有主题，甚至有的非常有中国风味。但是万花丛中总有花魁，当中奔驰smart和宝马“本名年”中的两条红色小裤裤的可爱秀，最是令人深刻。
尤其是可爱smart的马年一“腚”红，熟悉网络段子的人不难发现这是设计师从曾经的“一腚蝇”的小段子改编过来，虽然并未多做任何解释，但就只单凭这个时髦斑马纹小smart穿上红裤裤的一个造型，就足以让人忍俊不禁了。而宝马“本名年”穿的红裤裤，设计的还比较sexy，略微有点偏丁字的嫌疑。
炫迈---借“小彩旗”之势巧妙互动
炫迈借势“小彩旗”及时互动
营销君点评：马年春晚舞台上那个转了4个小时的小彩旗，无疑让炫迈成为春晚最大的赢家，微博网友则纷纷表示“这就是停不下来的节奏啊”。炫迈自然不能错过这个营销良机，通过与代言人柯震东的及时互动，评论转发网友发布的相关热门微博等一系列快速反应，让炫迈“根本停不下来”的品牌概念在大年三十当晚又一次深入人心，当晚“小彩旗”“根本停不下来”等话题多次登上新浪微博热门话题排行榜。
法国航空---微博APP游戏宣传品牌
法航推出“2014 新出发”微博App游戏
营销君点评：当时钟迈入2014，@法国航空AirFrance在新浪微博以“2014 新出发”为主题，推出了一款类型新颖的微博APP游戏。截止到2月14日活动结束，法航“2014 新出发”微博App游戏，已经有11363位粉丝参与。
如此多网友的参与，不仅将法航在中国大陆的4座出发城市广而告之，更将法航位于全球的部分热门目的地也一并让大家熟知。活动创意可谓“一箭双雕”，通过趣味简单的参与，就让众多网友了解了法航遍布全球的航线网络。另外，法航还考虑到了日益壮大的移动端用户，只需用手机或PAD扫描网页中的游戏二维码，就可轻松移动端参与游戏。
娱乐营销激发品牌潮流的“才子”
苏宁易购---娱乐贺岁单曲《想神马，就有神马》
苏宁易购通过娱乐营销不断突破自己的“电器化”形象
营销君点评：从2013年开始，苏宁易购的“娱乐精神”就在不断地开花结果。从赞助《中国好声音》到植入《十万个冷笑话》，再到与《致青春》和《天台》的合作，苏宁易购一直在通过这种跨界娱乐的营销模式来紧盯80，90后年轻消费群体。
正值中国传统的马年，苏宁易购携手星空传媒为其代言人吴莫愁和李代沫，打造了全新的马年贺年新单曲——《想神马，就有神马》，并在歌词中还传递“来苏宁易购，想要神马就有神马”的重要含义。
自去年开始，苏宁易购就在不断突破自己的“电器化”形象，一直试图向“全品类”与“多元化”的电商形象转型。目前行业内进行跨界拓展已经不再新鲜，而娱乐元素也是市场推广中最为简单直接有效的方法，当然此次神曲是否能够一炮打响、进而成功“洗脑”也是决定后期苏宁数字音乐发展的关键。
生肖年献礼公益广告的“大队人马”
麦肯光明---公益广告中洞见的不凡
麦肯光明通过一双普通的筷子讲述感情
营销君点评：继《回家—迟来的新衣》在蛇年春晚带来感动之后，麦肯光明创作的公益广告片《筷子篇》又一次在马年的春晚中亮相。与此同时，麦肯团队所创作的另一只公益短片《感谢不平凡的自己》于春节期间在央视各台播放。两则广告的内容虽然各有所指，但均选择了从平凡而普通的事物、人物中，洞见不凡的品德与品格。
《筷子篇》展现了全国东南西北乃至海外一共八个场景、八个故事。就是通过一双普通的筷子以小见大，这八个故事分别将“启迪－传承－明礼－关爱－思念－守望－睦邻－感恩”等感情和传统美德真实地表达出来。
“平凡的生活，总有顺流，逆境。但，我们依然努力前行……”，《感谢不平凡的自己》这支短片向每一个平凡而努力的人传达了敬意。在漠河边境，零下35度，当拍摄团队都感觉吃不消的时候，看到镜头里中国年轻战士正在坚守岗位，屹立不倒的样子，感动不已。
此番制作这两支广告大队人马耗费特别大的精力，《筷子篇》麦肯历经了60天的创作讨论与准备，苦心研究古今南北的筷子文化，而后在一个月的时间中奔波了8000公里紧锣密鼓地进行拍摄。这两支广告的幕后花絮也被记录在视频中传播，让受众通过两条公益广告充分的认识了麦肯光明。
