"It's toasted" 这个广告语在《广告狂人》中的背后故事颇具趣味。让我们一起揭开它的奥秘：
- 背景：在剧中，唐·德雷班（主人公）正在为一家香烟品牌创作广告。这时，他面临一个难题：如何让这款香烟在众多竞争对手中脱颖而出。
- 创意诞生：唐深入了解了这款香烟的制作过程，发现它有一个独特之处——它是经过烘烤的。于是，他提出了广告口号：“It's toasted”（已经烤焦了）。这个广告语的聪明之处在于，它不仅传达了烟草的独特制作工艺，还巧妙地避开了“是否有害”的争议。
- 双关含义：这句广告语一语双关。首先，它暗示这款香烟经过了特殊的烘烤工艺，与其他品牌不同。其次，它给人一种“被祝福过”的感觉，让人觉得这款香烟是安全的，可以放心享用。
- 策略胜利：在当时，社会对烟草的质疑浪潮愈演愈烈。这支广告成功地跳脱出“有害健康”的语境，与消费者建立了共鸣，让他们觉得品牌站在了他们这一边。
所以，“It's toasted” 不仅是一句广告语，更是一种巧妙的营销策略，让人们对这款香烟心生好感。🚬✨¹: 知乎 - 广告狂人中“it's toasted”这个提案为什么好？
²: 知乎 - 人们脱帽致敬是从何而来？
³: Cambridge Dictionary - TOASTED
⁴: 知乎专栏 - 《广告狂人》第一季流行文化精讲
源: 与必应的对话， 2024/4/3
(1) 《广告狂人》中“it's toasted”这个提案为什么好？ - 知乎. https://www.zhihu.com/question/24505137.
(2) 人们脱帽致敬是从何而来？ - 知乎. https://www.zhihu.com/question/28346049.
(3) TOASTED在剑桥英语词典中的解释及翻译 - Cambridge Dictionary. https://dictionary.cambridge.org/zhs/词典/英语/toasted.
(4) 《广告狂人》第一季流行文化精讲 - 知乎 - 知乎专栏. https://zhuanlan.zhihu.com/p/377888001.
