论公益活动持久性和企业责任感

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jiaweb 2010-07-14 20:00:07 博主文章分类：IT评论 ©著作权

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作为一个典型的环保公益话题，如今“低碳生活”更多被作为一种生活态度大肆宣传。不得不承认，低碳生活是一个很好的公益活动噱头，吸引了众多厂商竞相跟随。眼下南方暴雨成灾，北方酷热难耐……人们除了一味报怨，却从未思考过天气为何这样极端。此前呼声很高的低碳生活，现在似乎已经销声匿迹、渐渐被人们遗忘在一个角落。在此，笔者想与大家讨论一下公益活动的持久性和企业的社会责任感。

　　对于社会而言，一个好的公益活动，必须能够持续下去，而不是空喊口号，做做样子。笔者曾经关注过很多企业的社会公益活动，能够坚持走下去的寥寥无几，而AMD在公益领域多年的努力给笔者留下了深刻的印象。

　　近日AMD在中国推出了以 Activate!为首的公益项目AMD Changing the Game计划，Activate!活动不仅为推出中文版Activate!网站吹响了号角，更是一次真真正正的社会公益活动。据媒体报道，AMD在北京第一所专门为农民工子女开办的中学——蒲公英中学开办了研修班，帮助和指导青少年轻松设计及编写视频游戏。此外，AMD还为蒲公英中学捐赠了30台基于AMD 速龙II X3 425处理器的方正电脑。

　　中文版Activate!网站推出后，将有近500名中学生在第一时间接受培训。学生们参加Activate!并非单纯的学习娱乐游戏编程，而是要参与开发关于环境保护、低碳经济、减少能源消耗等重要社会相关问题的游戏，并通过这样的学习开发过程丰富自己的教育经历。如此，AMD即用公益活动惠及了学生，教会了学生很多重要的技术技能，推动了未来IT产业人才、储备；又从小就竖立起学生们强烈的环保意识和社会责任感。Activate!网站中文版的推出，体现了AMD“芯植中国，共赢未来”的企业发展战略，而Activate!活动相信只是 AMD Changing the Game计划的一个开始，未来围绕Changing the Game计划还会有更多的公益活动受惠于中国的孩子们。

　　当然，公益活动也为AMD带来了丰厚的回报，其国内市场占有率和品牌认可度都今非昔比，这是AMD一直活跃在公益活动事业中结下的善果。Activate!活动也同样不失为帮助AMD蚕食英特尔市场份额的一个战略——通过视频游戏编程与设计展示AMD产品的优越性来拉近与用户的距离。而AMD这样的公益活动，绝非只图惹人耳目的昙花一现而已。

　　早在2005年，AMD就与教育部签署协议，捐资600万元，帮助中西部贫困地区建立30个“AMD启明星电子教室”，用于推进中国中西部贫困地区的教育信息化事业。除了教育领域外，AMD的公益活动还延伸到社会各个层面。奥运期间，AMD与合作伙伴联想集团启动了声势浩大的“奥运千县行”公益活动，对AMD品牌的塑造起了很大作用。

　　不得不承认，在参与了一系列的公益活动后，AMD在国内市场的品牌认可度已经大大提高。更重要的是，AMD连续多年一直坚持参加公益活动，这是其它很多企业难以做到的。继2007年捧得了权威财经媒体《21世纪经济报道》颁发的“中国最佳企业公民”大奖后，2008年，AMD一举荣获了极具影响的商业杂志《IT时代周刊》评出的“2008年中国最具社会责任企业奖”和公信力极高的《华西都市报》评出的“2008年度公益企业奖” 两项大奖。

　　这些奖项，不仅仅是AMD植根公益活动的见证，更是AMD社会责任感的体现。企业的发展离不开社会的支持，企业理所当然的要承担自己在社会中的责任，为公益事业贡献一份力量，这样才能有长远的发展。为此，笔者认为，企业的公益活动要持之以恒，因为企业也要像人一样拥有企业责任感。

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