需求方平台（Demand-Side Platform，DSP）有几大特点：
1 实时竞价
2 受众媒体分析
总体来说是精准投放，在合适的时间合适的地点（环境）以合适的价格购买流量（展现机会）。总体上来说是使得原来的广告包段的模式得以改进，在精准投放的同时可以做到保证一定的ROI。其中对受众、媒体质量的分析及基于机器学习的出价算法及人群估值的方法体系是整个系统能够得以运行的灵魂体系，当然也离不开高并发高速的request请求处理及实施反馈机制的系统支持。
2012年初，国内第一家DSP系统上线，到目前为止线上的DSP系统有十家左右。其中国内流量最大的DSP为淘宝系的DSP。不过大目前为止，由于流量的质量及DSP算法体系的限制，国内DSP还没有哪一家真正能够做到如国外一样，基本上还处于试水的初级阶段。
目前国内的媒体还没有充分的信任Adx这样的广告交换网络，这里边有几个原因：传统的流量售卖形式，媒体的品牌保护，技术瓶颈等。大的媒体宁愿自己做自己的private的交换网络也不愿意接入公共的Adx网络，可能在一定程度上不想失去对流量的控制能力。总体上说在国内的流量市场，媒体依然是强势的一方，接受和信任Adx和DSP还需要一个较长的培育期。
有时候走在前面的人未必是笑道最后的，如果走的过于超前有没有足够的体量能够等到春天的到来，可能就会冻死在春天即将到来那个最冷的时刻。
总体上来说，依附于Adx的DSP系统目前距离能够独立的赚钱养活自己的日子还有一段距离，这里边有机遇（大家都还做的不够好）也同时伴有挑战（哪家能够有实力熬过冬季）。
在未来的2~3年内，或许DSP还需要等待。
