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广告行业常见名词

Ad Network

广告网络,聚合多种展示类广告网站媒体广告资源,提升广告主媒体购买效率

Ad Exchange (ADX):

广告交易平台,集结不同广告网络以及网站整合的技术平台,促成广告主以及网站以竞价的方式进行媒体的购买

RTB(Real Time Bidding):

实时竞价是在每一广告展示曝光的基础上进行竞价,出价高者曝光,通过第三方技术在数百计或者移动端对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术,与大量购买投放频次不同,实时竞价避免无效的受众到达,针对有意义的用户购买

程序化购买(Programmatic Buying):

根据广告主定义的期望受众,系统帮助其找出优选媒体来购买受众,为广告主提出最优媒介采买计划,通过程序化购买方式执行,并按照期望周期反馈监测结果,并对后续投放进行优化,不止于RTB购买

DSP(demand-Side Platform):

需求方平台,互联网产业中DSP是一个系统,在线广告平台(web 程序),服务广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放,DSP可以使广告主更加简单便捷遵循统一竞价和反馈方式,对于多家广告交易平台在线广告,按照合理价格实时购买高质量的广告库存

具有两个核心特征:①强大的RTB 基础设施能力②先进用户定向技术

SSP(supply side platform):

供应方平台,针对网站主的服务供应商,SSP协助网站主将广告资源加入广告交易平台,透过数据化方式管理广告资源,提升网站主从广告交易平台中获取收益

DMP(Data-Management Platform):

数据管理平台,将分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这些数据进行标准化和细化,标签化管理,为DSP提供数据支持,使的DSP更好的投放效果,让用户将这些细分结果推向现有的互动营销环境里