三网融合,内容争先
文  小刀马
 
    当×××关于促进三网融合的决议公布之后,三网融合的内容就充斥媒介,人们也在观察三网融合是不是将进入一个新的里程碑。众所周知,关于三网融合已经喊了多年,但一直没有一个很好的解决办法,当然更多的是三个领域的交叉保护,不能放下各自的优势,相互融合并带来一种新的发展际遇。
    诚然,或许当时的市场条件还不是很成熟,因此更多还是停留在口头和设想上。但如今三网的发展都进入到一个新的时代,这时候加大三网融合的力度,并真正促成融合已经相对成熟了许多。除了政策的导向,我们更关注的是,三网融合带来的一种新发展机遇以及由此带来的发展态势。
 
政策护航三网融合
 
    三网融合是指电信网、广播电视网和互联网的融合,在技术改造的基础上,提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务,可以涉及到技术融合、业务融合、行业融合、终端融合及网络融合。从长远角度看,三网融合更有利于通信行业的发展,特别是由于通信行业已完成3G网络的初步建设,三网融合带来的宽带建设的加速发展,将更有利于行业内相关产业链中企业的良性、持续发展。
    站在广电的角度,这也意味着“充分利用三网融合有利条件,创新产业形态,推动移动多媒体广播电视、手机电视、数字电视宽带上网等业务的应用,促进文化产业、信息产业和其他现代服务业发展”。
    此外,三网融合将加速宽带网络建设速度,促进运营商在3G投资后进一步增加宽带投资。对广电而言,将由原来的低APRU值有线电视业务,进入APRU值较高的宽带业务,具有较大的驱动力。尤其是三网融合的起步阶段也是从广电系统开始,因此对广电系统而言,三网融合的开元之年将是广电系统加快转型,包括一定范围内整合的关键之年。
 
内容决定形式
 
    撇开政策之外,三网融合的关键无疑就是内容。没有内容,即使有再好的形式也是枉然,毕竟三网融合后使用是第一位的,而用户对内容的攫取才是关键。没有好的内容三网融合不过是一个空架子。对于内容,广电的优势相对明显。当然,移动运营商构筑的一种互联文化业同样不可小觑。
    目前,三网融合才刚刚起步,我们就发现很多关于内容的掠夺已经开始,视频版权价格已经不断上涨。据悉,目前“独家首播电视剧的价格已经从原来1万元每集的价格涨至数万元每集。”当前的视频网站,已经从比拼流量到争夺版权。三网融合对视频价格的涨势形成助推作用。而且,我们看到,在网络热潮的背后,内容提供方在未来市场的地位更加不可动摇,对于更加熟悉网络的运营商而言,花大价钱买内容已经不可避免。
   就整个内容产业而言,包括视频在内所有内容资源都在涨价,无论是音乐、小说等传统2G资源,还是游戏、视频等3G资源,此前盛大集团已经为手机小说开出了“1字千金”的天价。在内容资源价格暴涨的背后,则是产业链与商业模式逐渐成熟。在内容参差不齐、同质化严重的时代,掌控渠道的运营商与SP成为核心;而在内容优劣逐渐成为消费者选择主要依据时,相关提供方将会拥有更大的话语权。
 
谁将涅槃?
 
    三网融合的关键环节是什么?有人提出广电系是重点,毕竟广电拥有内容的优势。不过,广电也是三网融合最混乱的一个方面。与中国电信、中国移动、中国联通全程全网和垂直管理的网络体系完全相反,广电运营商超过3000家。如果不能通过整合网络,形成一个全国性的大广电运营商,那么广电系的前景渺茫。但是整合谈何容易?网络基础、业务模式、底层软件和CA(加密认证)系统都是难点。在融合的过程中,广电还有很多痛楚,不经历凤凰涅槃的考验,广电也不会有更强的竞争优势。
    变化的同时,我们也关注三网融合的未来市场在哪里?事实上,从未来三网融合业务情况来看,最有可能成为杀手级应用的,将在IPTV、手机电视、增值应用、高清电视、VOIP(网络电话)或视频电话、网络视频、终端支付等业务中产生。相对而言,电信运营商在三网融合的过程中切入将最简单,而且由借助渠道优势获得内容带来的收益也会更直接地彰显出来,这是电信运营商的本质决定的。