哈喽,小摹来啦~

最近京东又换新logo了,咱们先来看看去年的变化:

京东又换logo,小狗也有颜值焦虑吗?_产品设计

去年最大的变化是,京东由原本四脚仰头小狗变成了直立半身照的小狗,更具人格化和个性化。

当时,不是被人笑它胖了,就是被人说“站起来,混出了人模样”,总之网上的评论风向是一水的搞笑夸赞!

京东又换logo,小狗也有颜值焦虑吗?_UI设计_02

那么,我们来看看京东此次新logo的变化:

京东又换logo,小狗也有颜值焦虑吗?_品牌设计_03

对于此次换logo的变化,我可以用五个字简单概括:
P图美颜了

京东又换logo,小狗也有颜值焦虑吗?_产品设计_04
原来小狗也有颜值焦虑吗?

心机小狗不只是用P图美颜,让肤色上了一个白度。(其实就是变纯白了)

并且,从前后叠加来看,小狗把脸修小了,鼻子修“精致”了,眼距居然也变小了。

京东又换logo,小狗也有颜值焦虑吗?_产品设计_05(图片来源于@标志情报局)

就是脖子上的红色项圈和红底融为了一体,脖子没了哈哈哈哈哈哈哈哈

同时,新logo去掉了大部分的阴影和高光,从一个活生生的三维狗变成了二维狗,又是熟悉的扁平化风格。

对于这次的变化,网友的反应是——

《恐怖的转头》

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恐怖感再+1

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白的发光发亮。。。

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笑容勉强而呆傻

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我们都知道,去年京东从四脚小狗变成了两脚小狗,是为了让IP贴近人的形象,更具人格化和亲切感,而大多数吉祥物人格化的操作也是从2D变3D,从扁平变立体,但京东此次却又反了过来?

小摹的猜测是:

1.京东将小狗的颜色明度调高后,能让app图标在手机界面中的视觉效果更加突出

2.京东的从立体到偏平只是在图标上,打开京东app能发现,京东的启动页面上的Joy依然延续了之前的3D造型,只是将快乐奔跑小狗,变成了快乐挥手狗狗,同时把slogan“不负每一份热爱”,变大,从下往上移动。

京东又换logo,小狗也有颜值焦虑吗?_产品设计_12京东又换logo,小狗也有颜值焦虑吗?_UI设计_13

这说明了,京东依然在进行它的IP立体化、人格化,现在图标上扁平化的小狗logo,大概率是因为扁平化更适合在各种各样的媒介、包装等上传播,而立体化的logo则需要更高的印刷要求与设计审美。

小伙伴们,觉得京东此次logo换得如何呢?