互联网的力量再次创造出奇迹——9月25日至9月30日在淘宝网举行的秒杀促销活动,有18亿人次参加,平均每天参加秒杀活动的人数达到3亿。这一数字等于平均每位中国人都参加了至少1次秒杀促销活动。同时按照中国网民3亿网民计算,平均每位网民至少参加了6次淘宝秒杀活动。

  据秒杀高峰期统计,淘宝网的单一页面成功支撑了10分钟内超过1亿人次的点击。不管是此次促销活动的总参与人数,还是高峰期瞬间流量,在电子商务领域都是史无前例,秒杀开始前三分钟,三个秒杀页面的瞬间流量是平时淘宝网全网流量的三倍,相当于每一个页面平均承受者淘宝网的全网流量,而这可能也是世界互联网瞬间的最高流量。

  联想、飞利浦、惠普等众多名牌产品9月25日至9月30日,在淘宝商城上共同推出“1元秒杀”活动。每晚20:00上线20件不同的商品,包括液晶电视机、笔记本电脑等全部以一元价格销售,其中最贵的飞利浦液晶电视机价值3599元,而最便宜的联想上网本也价值2899元。

  18亿人次 创史上最牛促销活动

  9月25日晚20:00,淘宝商城1元秒杀如期进行。网友的热情极高,淘宝网监测数据显示,秒杀刚开始流量瞬间增高到平时的3倍。虽然淘宝在电子商务领域流量始终处于NO.1的地位,但由于秒杀活动自身的特点,过亿人次的点击将集中在活动开始前后极短的几分钟之内,而且业内人士都知道,与一般的静态页面比,商品页面关联了后台的商品、评价、店铺、用户、交易服务等,并且是动态页面,对系统要求极高。

  9月30日是秒杀最后一天,秒杀活动迎来新的高潮,并大大刷新了前几天的流量高峰,再次造成淘宝前后台通讯出现大塞车,淘宝网表示,这是由于访问量巨大,导致淘宝网前后台服务器未能及时同步的原因,但不会影响前面秒杀的结果。

  此次淘宝秒杀活动,对于淘宝技术人员而言,是一次不折不扣的流量大考。无论是参与人数还是瞬间流量,在中国互联网甚至全球互联网历史上都是极其少见的情况。秒杀结束后,最终统计让淘宝网工作人员大吃一惊,6日来有18亿人次的网友参加了淘宝商城秒杀活动,按照中国网民3亿网民计算,平均每位网民至少参加了6次淘宝秒杀活动。这已造就了史上最牛促销活动记录。

  观察人士分析,此前传统商场也有限时抢购促销活动。但传统商场的因其地域、场地、时间、方式等限定,效果好的也只能多带来一天几万人次的流量。淘宝网秒杀创造18亿人次的参与,能够在3天时间内让所有中国人都光顾一次以上,这一听起来不可思议的任务,通过互联网却得以成功实现。电子商务打破空间、时间限制的渠道优势再一次显露无遗。这一奇迹本身也意味着互联网带给零售业的巨大变革。而此次事件也是中国网络零售业的一个里程碑,意味着互联网能够为零售业提供更大的支持。

  秒杀——互联网带来的全新销售模式

  所谓“秒杀”,就是网络卖家发布一些超低价格的商品,让所有买家在同一时间通过网上抢购进行的一种促销方式,由于商品价格低廉,往往一上架就被抢购一空,有时甚至只需要一秒。过去,这种火爆的销售模式仅仅在淘宝网的中小卖家中流行,却一直没有被大品牌所接受。

  而此次的淘宝“一元秒杀”正式吹响了淘宝大品牌进军“秒杀”大战的集结号。联想公司负责淘宝官方旗舰店运营的迟丽莉经理告诉记者,相比传统促销模式,人们在网络上兴趣更加容易被转移,因此,需要有新的吸引眼球的东西,传统的促销模式也需要跟上网络的节拍,而秒杀就是目前最好的选择。
据了解,在活动前夕,淘宝网曾经斥资千万在央视黄金时间投放广告来吸引消费者参与秒杀,可谓做足了功课。商家利用开展秒杀活动,迅速在网友中推广自己。虽然数百上千元的商品秒杀价才1元、2元,表面上看商家很吃亏。但是,秒杀活动给商家带来的是数千元推广费用无法带来的人气。对任何一个商家来说,人气高度直接决定商家生意的好坏。

  有专家指出,秒杀是电子商务行业最好的催化剂,秒杀在最近三个月内兴起,迅速风靡各个网购网站,是诣今为止、电子商务行业出现过的最好的推广形式,将电子商务的无空间地域限制、方便的操作性等优势,在活动中展现得淋漓尽致,过去2周,淘宝共有18亿人次参与的“史上最牛秒杀活动”,就有力地说明秒杀营销的力量。

  秒杀衍生出新职业——杀手

  其实此前在淘宝网上已经有很多个人网店在进行小规模的秒杀促销活动了,甚至出现了专门的秒杀店。店主挂出公告或者和一帮熟悉的顾客约定好时间,推出一款或几款超低价商品,谁先抢到谁得。

  “秒杀”概念从无到有、从有到强不过走了三个月的道路。6月初,配合淘宝网周年庆的“逢6必抢”活动,让“秒杀”成为当时最流行的关键词;而8月末的手机淘宝“一元秒车”更让网购一族彻底地疯狂,9月末淘宝商城联合众多大品牌再次祭出“秒杀”大旗。

  “中间千万不能因为支付或电脑什么问题耽误一点时间,否则前功尽弃。”淘宝资深买家“XIAOWEN”常常和她的“淘友们”乐此不疲地讨论着“秒杀”的技巧,分享“手到擒来”的成就感。“''秒杀''时,就好像是在参加一种竞赛感很强的游戏。”网购达人“wangs”这样描绘他的秒杀感觉,“看到自己喜欢的东西越多人关注,就觉得越刺激。刚开始的时候,看着秒数的跳动,那真是心跳加速,手心攥汗啊!拍到一件好东西,就像中了×××似的。”

  秒杀还因此衍生出新职业——“网络杀手”。一些招聘秒杀高手的广告在校园、论坛里面不时能看到。“杀手”的工作就帮助雇主秒杀到超低价商品,并从中提成。资深网购达人“rit×××”告诉记者,秒杀其实是很考脑力眼力的工作,虽然说成功就在那么几分钟,但必须很早就开始准备,了解卖家的规律何时推“秒杀”,而且还对电脑硬件要求特别高,“如果是优惠幅度大的活动,一般都是找几个人同时抢,机会才大。”