什么是内容

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  • 图片
  • 视频
  • 音频

内容运营的定义

以原创、伪原创、整合、引用等手段来产出需要的内容,结合新媒体专题、专栏等形式推广出去,带动拉新、留存、活跃、转化等数据目标的增长。

通俗的讲,运用内容带动数据增长的就叫内容运营。

  • 丰富内容
  • 刺激性内容
    • 拼多多九块九包邮
  • 交际性内容

哪些内容是有害的

  • 国家安全
    • 领导人负面
    • 暴力恐怖
    • 涉政
  • 社会安全
    • 黄赌毒
    • 诈骗谣言
    • 违禁
    • 侵权诽谤

从零开始搭建内容运营框架

大纲
内容定位 (用户对内容的需求)
  • 产品的切入点
  • 生产什么样的内容
    • 打发时间:朋友圈+抖音+影视剧
    • 了解资讯:门户+今日头条
    • 自我提升:人人产品经理+知乎
    • 购物:小红书+天猫
  • 差异化是什么
内容生产
  • 内容生产形式
  • 内容的标准
内容整合
  • 为何而聚
  • 聚合的四种常见形式
  • 聚合的主题是什么
内容推广
  • 收益是什么
  • 采用什么渠道推广
  • 评估推广效果
案例-百度阅读
内容定位
  • 成为更好的自己
  • 全网第一家正版免费平台
  • 阅读,新视界
内容生产
  • 和出版社合作
  • 自出版
  • 专栏
  • 自动抓取
内容整合
  • 图书、小说
  • 活动
  • 分类
内容推广
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