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9月2日,魅族召开发布会发布全新手机产品MX4。虽然开始的时间在下午3点3分,比预订时间晚了半个小时,但还是无法阻止“煤油”们的激情。整个发布会从过程来看,虽然魅族总裁白永祥操着一口颇不标准的普通话,但还是称得上高潮迭起。尤其是最后1799元的价格更是让现场气氛爆棚,就连在电脑前看直播的我也哑然——看来魅族真的是下定决心要和其他国产手机厂商死磕了。要知道在发布会以前,业界普遍预测MX4价格将为2499元。

在当前国内手机市场中,魅族一直被成为小米的“天敌”,也处于群雄环伺之中。但事实上,从市场占有率和出货量来看,魅族不仅与小米不在一个级别上,更是与许多国产手机厂商相差甚远。如今靠着1799元的超低价格和不错的硬件配置、Flyme 4.0、接入的众多智能硬件以及线下实体店等,魅族真的能够凭借MX4博得上位?

配置不错 只是不能傲视群雄

白永祥上来就调侃老罗,称自己不是相声演员,希望老罗尽快入职,这样大家就能听到老罗的相声……似乎这样的开场白为整个发布会奠定了基调——这并不是一个像锤子手机那样只论情怀的发布会。果不其然,整个发布会还是以硬件、参数为主线。

纵观MX4,确实有许多值得称道的硬件配置。兼容移动及联通4G网络、WiFi速率提升五倍、MT6595联发科八核解决方案、46124的跑分击败99%的竞争对手、3100mAh锂电、2070W像素高品质摄像头、多项技术打造的航空铝材质机身、分辨率为1920*1120的5.36英寸屏幕、全球最窄边框、屏占比超80%、胶水悬挂技术降低碎屏几率、89元每年的碎屏以及进水的意外险……

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光看发布会上的这些高大上硬件配置和参数,我还以为“串场”走到小米发布会上了。由此可见,魅族正在努力扭转自己“小众手机”的印象,从大众最喜欢的硬件和参数入手,首要目的是让人记住MX4的“发烧”标签,再一步步通过营销手段来达成占有市场的作用。

只是,魅族的如意算盘打得实在太好。比拼硬件配置、参数,市场上实在有太多不输于MX4的机型。虽然小米在机身材质有所落后,但硬件配置上却毫不落后。另外,一加、华为荣耀6、INUI等在配置和参数上也都不输于MX4。即使是航空铝材质,目前也有数款手机在采用。可以说,MX4还没有鹤立鸡群的实力。如果非要找亮点,那就只能是摄像头、胶水悬挂技术、低价的意外险等。但除了摄像头以外,其他的都不是决定性因素。魅族如果想凭借硬件配置就横扫对手,难度想来将会颇大。

Flyme 4.0+接入硬件 

而早在发布会以前,Flyme 4.0的发布就已经是确定的事,。毕竟,面对老对手小米都发布了MIUI 6.0系统的压力。所以,在Flyme 4.0系统中,魅族工程师重绘第三方应用程序图标/通知图标、更改字体、加入游戏中心、安全中心和云服务等。其中尤其是自带新闻阅读程序、系统安全、40T云存储空间等值得一提。相比MIUI 6.0专注于提升动画效果,Flyme 4.0的变化无疑更大。实事求是的说,在众多第三方深度定制的安卓系统中,Flyme 4.0的表现还算是突出。

此外,魅族的野心远不止此,它还想打造一个完整的生态系统。而它给出的对应手段,就是接入智能硬件。首次接入3个公司的产品——inWatch手环、BroadLink插座和亿航Ghost四轴飞行器,只要随MX4购买,价格都得到一定程度的优惠。只是魅族这样做能否成功还值得商榷,毕竟很多智能硬件在脱离MX4后还是能够依附于其他平台使用,魅族的“独断权”还是不够。毕竟在智能硬件还没有形成潮流的当下,魅族很难通过它们获得利润。而面对领先的同行,恐怕魅族也落后了许多。

市场无情 1799不代表一切

幸好,最终的1799元让人几乎忘记了魅族MX4身上可能存在的诸多缺憾。超低的价格将其在硬件配置、Flyme 4.0的小缺点几乎统统弥补。此价格一出,整个智能手机市场或将为之震动。尤其是在小米论坛,已经引发了一场“腥风血雨”。管理员为删除与MX4相关的帖子使出浑身解数,累的汗流浃背。

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但我们不得不看到的是,虽然MX4凭借不错的配置和超低的价格成功引起业界和大众注意,但这与获得成功依旧是两码事。在市场研究机构ZDC发布的《2014年7月中国Android智能手机市场分析报告》中就可以看到,魅族连关注度的前15名没能进去。而在央视公布的截止6月份的二季度手机市场占有率中,魅族也没能进入前10名。反观小米和OPPO等国内厂商则混的风生水起。

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单凭一款MX4,魅族就想在国内智能手机市场完成逆袭,难度可想而知。即使其发布价格创魅族历来手机产品新低的1799元,也不可能一蹴而就。而且如今是“酒香也怕巷子深”的时代,魅族的营销一向是其软肋,即使黄章复出后也没见起色。想在竞争残酷的市场中博上位,恐怕也真的没有那么简单。

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幸好魅族还有自己不同于其他手机厂商的“杀手锏”,让其还有一线生机。在此次发布会上,白永祥介绍到魅族第800家专卖店将以全新的风格亮相,而且年底专卖店将突破1000家,而授权专柜则将达到3000家。并在年底20个城市开旗舰店,在2015年达到60家。这一系列线下旗舰店、专卖店、体验店、授权专柜的最大特色就是能够带给用户最直观的产品体验,也让用户维修手机得到最大便利,只不过如今的线下渠道认证加盟店并不是独家代理或直营店,其服务品质和直营店相比还是有较大差距,这也是魅族应该引起重视起来的问题。

反观其他国产手机厂商,几乎都将注意力集中于电商渠道。比如华为手机就称下半年预计电商渠道占比将超过50%;比如小米除了合约机外只在网上售卖,维修难等问题一直被用户诟病……电商渠道虽然能够大幅降低成本,却让用户与产品之间产生隔阂,最终还是不利于厂商的良性发展。

综上所述,如果魅族能依托自家的线下渠道和线上渠道双管齐下,再加上MX4的超低价格,虽然前路坎坷,但博上位或许还有一线生机。关键性的最终战果将体现在四季度市场占有率和出货量上,1799元的价格到底是成为砍杀对手的神器,还是割伤自己的双刃剑,届时市场的反应自然会见分晓。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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