09年,一个当当比北京三大书城之和还多,到今年底这个差距会更大。越来越多的人喜欢到网上买书,多快好省。所以,对于出版社来说,网络营销早就成为了重点,最早最成功的网络营销案例,印象中好像是04年的《网管员必读》系列。

 
这年头,取得技术资料的渠道实在太多,大家下狠心去买一本技术图书,是期望得到更专业的内容,更系统的体系,以及更周到的服务。怎么判断一本书的好坏呢?大多数情况下,肯定是看:
1. 网店下的书评留言。
2. 目录和样章。
3. 有的书找的名人或者技术大拿写序赠言啥的。
 
再综合其他因素,比如定价高低、同类书比较甚至对出版社品牌的偏爱等等,终于让你下定决心点击购买按钮……到手一看,烂书一本,捶胸顿足,从此再也不买书了,还是去扒拉外文电子书吧~~
 
对于技术书来说,咱不指望每个字对读者都有用,只要其中有部分内容让读者的技能或者思维得到了提升,我们就很欣慰了,所以,营销的本质首先是产品本身要好!送到读者手中咱们出版社咱们策划编辑有面!
 
但是,确实存在那么一些产品,在品质不那么高的前提下,大搞营销,其结果是,不光砸了自己的牌子,同时也伤了读者购书之心,以后不再相信这些花哨的东西了。
 
书评
书评大家显而易见的明白,不可能全部都是来自读者的。这个东西很好整,找些账号写呗。咱浸淫江湖这么多年,不敢说火眼金睛,也能看个八九不离十。这里提示几个判断思路:
1. 首先最简单的,看书评读者是不是已经购买了该书,互动上读者图标下会有一个徽章,这些读者真实书评的可能性大一些。当然,肯定也不全是,对于个别书,还可能大部分都不是真实书评,之前流行于经管人文类的类似“回购、买榜”之类的手段早就留传到了IT图书领域。
2. 看总的书评条数有多少,是否存在大量几乎同一时段出现的书评。如果很多书评来自同一时段或者相近的时段集中出现,那基本上有人在不停的换号发文字。
3. 留心一些差评,如果恶语相向但是技术上又说不出啥的,只好赤裸裸的指责作者甚至出版社,这种评价大家有兴趣可以点击该用户查看书评记录,你会发现很可能他对所有出版社出的书骂个遍,但是惟独给一家说好话……可能是某某出版社的发烧友也说不定啊!
 
关于序和赠言
这玩意,最开始是个好事,不管是作者还是策划编辑,不管是赠言的大师还是技术高手,都还认真的去办,认真的给出看法。但是到后来,滥了,真的滥了。
很多时候,赠言根本不是名人写的,给人看看,别太恶心就发了。。。
08年的赠言门(我自己起的名,不说是哪本书)在某著名网页设计网站惹起轩然大波,该站站长背负了巨大鸭梨。起因就是一本奇烂无比的书上有站长本人赠言,还言之凿凿。。。引起群情激愤~
从此这个站长再也不答应这种事了。。。
这事一方面要批评出版社不能唯利是图,萝卜就当萝卜卖,非要找同仁堂的老专家鉴定为人参,还是野生的,最NB的是老专家根本就没见到这根萝卜;另一方面那个站长也是,好歹要个样章目录大致过过目,别太过分啊,呵呵。。
这里不是一棒子都打死,确实有一些很好的书找了很好的人写了很有诚意的序,关键就是诚意,字里行间,你懂的。。。
 
买书建议
我们出版人总是说环境越来越差,其实有时候,我自己在想,出版市场的恶化跟我们自己有没有关系呢?读者买过几本吹的天花乱坠实际空洞无物的书之后,还会不会继续捧场?
做好自己的事,踏踏实实的跟作者一起搞好内容才是王道。这里给出几条建议,希望大家买到自己需要的好书。
 
1. 听朋友的推荐总是没错的。
2. 有机会去实体书店转转,挑中了可以回来再网购嘛,还便宜。
3. 如果作者有博客或者个人站,先浏览一下,私人场所相对干净一些,对作者能力有个相对客观的判断先。
4. 如果没有能力或者是懒得鉴别书评真伪,就浏览一下,图个乐。
5. 别太迷信书评和序言,很多不靠谱。
6. 认真钻研下样章和目录,这个才是关键,需不需要自己做个判断,其他的,都是浮云。
7. 价格无所谓,并不是说贵的一定好,便宜贵的,有您要的东西他就值得买。
 
您买本好书看,我们继续出好书给您看~