一本好书的诞生需要一个整体的运作,从作者构思到最终上市的营销动作,比较复杂。之前的博文我也提到过,好书的根本在于作者对行业的理解和技术水平的高下,在这个基础上,配合卓越的表达能力,才能塑造一本好书的雏形。
这里我要说的是,一本生命力长久的IT图书,首先需要作者十分热爱相关的行业,同时并没有把写书纯粹的当作一种盈利手段和宣传手段,是十分诚恳的希望读者看到这本书能够有所收获,而不是在保留什么或者隐瞒什么。这样的话,我可以推测出,IT图书作者的品质也是十分重要的。
众所周知,退回10年,甚至5年,以学生作者军团充斥市场的时代,IT图书最火热的时代,图书品质显得是不那么重要,大家都在拼规模,拼发行,拼出版速度,一个个面红耳赤,波涛汹涌,这种环境下,当然不排除个别优秀作者在其中,但是确实是凤毛麟角,而且对出版社,对行业而言,这种个别的好书创造的利润与投入的精力相比,可以这样说——意义不大!因为随便一本攒的书销量都很好,你全情投入的书耗费精力是烂书的3倍,可能销量也就跟烂书持平。
那是个热火朝天的IT图书时代,造就了一批有钱人,也造就了一批出版社,那个时代已经逐渐的隐去,市场也逐渐的进入了正轨。很多以此为生的职业图书写作团队会发现日子越来越难过了,事实上,很多当年的大型图书工作室都已经解体或者转行。
在网络信息如此丰富的今天,让一个读者花钱去选择一本书,得到的信息却是连网络资源都赶不上的垃圾,甚至误导,俺充满正义感的说一句:此乃犯罪呀!
现在我们制作出版IT图书,必须走精品路线了,必须让读者了解到网络上行了解不到的信息和内幕——技术上或者非技术上。这样书才能卖,出版社才会继续经营,读者才会继续买账。
一个友人之前说过一句话:人民是用人民币投票的。非常有道理。
我早在8年前最初入行的时候就一直致力于策划精品书,最好的作者和最好包装以及最好的营销,在那个时代,我做的很累,基本可以说出力不讨好。逐渐咱也终于盼来了好日子,这么多年的摸爬滚打,哥们深谙此道,好日子终于来了?
当我发现我从狂热的IT出版年代进入到了现在相对冷静的市场中时,我发现这个行业在其他方面又一次狂热的起来。
网络营销众所周知的变得无比重要,但是网络诋毁谩骂也变得前所未有的容易,现在据说找职业的发贴公司,只需要1千块就能搞臭竞争对手。
畅销书可以靠营销,长销书靠的是品质和口碑。真正有生命力的书,都是作者工作一个字一个字的组织出来,一遍遍的推敲,并且得到了大家的认可,本来是皆大欢喜的事情,但是因为影响了一些人的利益,一些事件就会不断发生,当然长期来看对好书构不成致命影响,不过短期看确实会对读者产生误导、作者会对自己的付出感到伤心、出版社会为这些烂事操心。造成的后果就是:作者不再用心的去分享他的经验体会,也就是说,这个作者能为行业做出的“微薄”贡献就此断开。
“算了,我不想再炒这些事了,搞得沸沸扬扬,累心,我只想安安静静做个没人认识的技术”
这是我最近和一个作者聊一件破事时作者说的。
出版社靠好书来维持运转,优秀作者用心的去写一本好书,读者希望看到更多的好书。我觉得作为出版人应该牢记这几个规则,把所有精力放到图书内容上,而不是去整天整歪门邪道,把来之不易的市场环境搞坏。
学会尊重别人,拿实力和销量来说话。
国内的IT图书出版离规范还差距很大,看看国外的出版环境,走的是高版税、高投入、高产出的资本运作模式,同时版权保护也非常规范,这可能就是我们的未来。。。