八月的倒数第二天,就在德国IFA开幕的前一天晚上,荣耀总裁赵明急匆匆地向全世界曝光了Magic2的物料信息,其中包括麒麟海思980芯片+40W快充以及自以为傲的“黑科技”设计——滑盖全面屏,并将其命名为“Magic Slide魔法全面屏”。

荣耀Magic2黑科技不“黑”

荣耀Magic这个手机系列,是荣耀手机的中高端系列,定位和定价均高于荣耀系列的所有手机,基本上与小米的mix系列看齐。该系列主要负责探索黑科技、作一些大胆新颖的创新。荣耀Magic首次推出是在2016年,彼时的Magic手机大胆地探索了AI人工智能、八曲面屏等超前的黑科技。

“创新”和“黑科技”是Magic手机必不可少的元素,然而仅仅到了该系列的第二台新机,Magic创新的脚步就有点迟缓甚至有点倒退了。荣耀Magic2公诸于世的滑盖全面屏于其说是亮点不如说是槽点,自吹自擂的技术上的创新其实只不过是形式上的创新。甚至如魅族总裁黄章所说,滑盖全面屏是穷途末路倒退的设计。用户的需求就是要解决全面屏的屏占比和摄像头等实体元器件存在的矛盾,但在解决这一矛盾的过程中,不应该产生新的矛盾。荣耀Magic2设计出的滑盖全面屏达到了近乎100%的屏占比,也保证了摄像头等实体元器件的存在。然而,新的设计方案却导致了用户握持手感、用机体验大打折扣,复古的设计也有悖智能发展的趋势,手动的操作在智能时代应当逐渐被减少。这种解决旧矛盾产生新矛盾的“创新”不能称之为创新。

时隔2年,荣耀Magic似乎也学会世俗地堆砌手机配置、攀比性价比,对于黑科技的探索、设计上的创新,Magic就如同其它浮躁的手机系列和手机品牌一样,不再愿意沉下心来静心耕耘了。

手机品牌扎堆“滑盖全面屏”,凸显厂商创新困境

更令人叹悲的是,年内要推出“滑盖全面屏”的手机品牌并不止荣耀一家。

就在荣耀Magic2物料曝光不久后,小米董事长雷军也在微博上曝光小米Mix3,并表示要在10月份发布。图片中的小米mix3也采用了荣耀Magic2如出一辙的“滑盖全面屏”。

而在次日,又有手机厂商宣布要推出 “滑盖全面屏”手机。

短短24小时内,就有3个国产品牌曝光几乎一摸一样的新机,一样的配方、一样的味道,而且全都集中在秋季发布。算上同样是滑盖全面屏设计的OPPO find X,国内已经4家手机品牌推出类似设计的手机。而这4个品牌的手机销量总和几乎超过全国总销量的50%,也就是说,这4家手机公司几乎代表了所有国产手机,它们之间的同质化现象几乎就代表了整个国产手机行业的同质化现象。

早在全面屏时代之前,国产手机同质化现象就已经达到顶峰。彼时的国产手机不断地模仿苹果和三星,到最后几乎不约而同地采用了腰圆键+金属后盖+三段式的设计,就连UI和操作也尽可能地模仿苹果和三星,到最后形成“千机一面”的情形,除了logo不一样外几乎没有任何区别。

同质化问题到了全面屏时代才有所缓解,原先的设计逐渐被时代淘汰,各个产商竞相创新推出适应时代的设计,创新之风这才悄然刮起。

最先是小米率先推出小米mix手机,以一块超高屏占比的屏幕定义了何谓全面屏;vivo为了解决全面屏与实体键指纹解锁的矛盾,推出了搭载屏下指纹的手机;为了获得更高的屏占比,oppo推出了双轨潜望的功能、vivo推出了升降摄像头的设计。当然,这期间还有各种拍照上的、软件层面的、解锁方案上的革命性创新。创新的标杆也时有竖起,时而小米、时而oppo、时而华为、时而vivo,各个大厂都有独当一面的创新能力。然而令人可惜的是,创新的标杆往往竖起就倒,常常是这头创新了,那头又去模仿。

一个真正的创新标杆,应当保持源源不断的创新能力,尽量避免照搬式的模仿,把自己当作行业的风向标,对自身的要求必须高于行业的其它竞争对手。

国产手机创新,不能靠“拿来”,更不要“取巧”

“拿来主义”在国人心中根深蒂固,不管是技术还是设计,国产品牌常常从竞争对手手中“拿来”就用。创新是需要代价的,“拿来”则不需要。

创新的成本。创新往往意味着高昂的成本,研发成本、设计成本,这都是需要投入大量人力、物力、财力还有时间的。创新就代表着市场上仍然一片空白,这不仅仅意味着没有研发的参照,还意味着生产时需要投入更多的价钱。而且,创新生产的往往是新事物,供应和工艺的不成熟必然会导致成本高企。

创新的风险。用户的心理和需求其实并不容易预判,创新不一定每一次都能够满足用户需求,一旦创新的产品与用户预期有落差,产品很有可能滞销。那么花费的创新成本就白白流失了。一部新机往往意味着一个手机公司接下来半年或者是一个季度的销量,一旦创新失败,这个公司就面临口碑下滑的风险,整个品牌销量都会递减。

因此,国产品牌目睹创新的成本和风险后,往往不愿意进行创新。更可怕的是,它们为了节省成本,甚至会要求减少研发、减少设计。对于市场上那些已经得到用户认可的创新和设计,它们更愿意“拿来”就用。所以我们现在会看到,消费者喜欢什么样的设计,这样的设计就会越来越多;什么样的功能受消费者欢迎,那样的功能也会越来越多。

成功的创新固然是个“香饽饽”,是一档子名利双收的美事。然而,在国内,一个创新出来之后得到消费者认可不久,马上就会有其它品牌将其模仿过去。一个创新的壁垒往往在一个月内就被打破,成为“烂大街”的设计或者功能。投入了大量成本的首发者还没尝到甜头,辛辛苦苦研发出来的功能就被竞争者用上了。

当前,这种“拿来主义”已经成为了手机厂商之间的潜规则,默认的行业套路。但玺哥想说的是,拿来主义固然可以减少开发成本,降低创新风险,但对今天的国产手机品牌来说,这种捡便宜的事情实在要不得。更何况,“滑盖全面屏”它并不是一个真正意义上的创新,这样的“创新”不值得模仿。

国产手机品牌厂商想要走出去,成为真正的国际大牌,创新还是不要“取巧”。因为只有真正的创新,才能引领行业发展,才能保持强大的竞争力。那种“取巧”的创新,就算能够制造一时的概念,也会很快被市场所抛弃。