Yew评论:

1)版权意识在提升,版权价值也会提升。

真正的推动力未必是人们的品格/法律意识,而是消费者的市场价值(用户访问–》广告市场争夺)。

2)版权交易代理

文学版权拥有者(作者、出版社等)应将作品主动交给专业平台代理,提升其经济价值。

我在以前的文章中指出过,“各电视台自制剧集,匮乏好剧本”,应该到起点、红袖、晋江等具有海量原创文学的站点寻找;这些站点应该承担起‘版权交易代理’的重任,为作品与文化消费平台(电影商、电视台、游戏制作商)牵线搭桥,为作者创造更多的经济价值;

3)欧美的连续剧发行模式、肥皂剧、脱口秀,编剧工会通过互联网席卷全球收视口碑,国内的韩剧、日剧也通过视频网站逐渐占据了普通老百姓的生活重要地位。同时,如果是引进的版权,中文字幕行业的质量控制也是重要的一环。

----------以下为原文----------------------------------------------------------------

42集电视连续剧《故梦》昨晚在北京卫视播出最后3集,这是华谊兄弟公司上市后开播的第一部大戏。该剧除了在北京卫视这样的传统电视渠道播出 外,也在优酷网同期开播。此举意味着,电视台与视频网站在时效上已基本站在同一起跑线上,影视剧版权的销售渠道也在传统的电视台播出版权、音像版权之外, 又增加了网络视频播出版权。

等网播剧真正成了气候,很多观众看电视剧的习惯也许将随之改变,而大家习惯的“电视连续剧”这个提法改为“连续剧”也未可知。

网播剧一集能卖三四万元

视频网站孕育成长的这三年间,有很长时间“热播”的是盗版。今年3月,电视剧《我的团长我的团》以高价售出网络播出版权,改变了这一格局,也由此掀起了网络视频对“首播剧”正版版权的争夺。

《故梦》总制片人吴毅也是《我的团长我的团》总制片人,他说:“《我的团长我的团》抬高了网播剧版权交易的价码。当时《士兵突击》只卖到三五千元一集,而43集《团长》网上视频播出收益达到了100多万元。”

激动网总裁张鹤更是给出了一个令人吃惊的数字:“去年网播剧每集基本不超五千元,今年1万块钱一集已非常普遍,抢手的在三四万元一集。”

网播剧价格“水涨船高”很重要的原因是,与电视台同步播出电视剧已成为诱人的“大蛋糕”,能够使网络视频这个比较“烧钱”的行业在盈利模式上实现突破。 最新数据显示,中国网民数量超过了3.5亿,视频用户已达2.2亿。优酷网CEO古永锵透露,优酷网目前的月度覆盖用户数量超过1.7亿,而其中70%以 上人群有在网上看影视剧的行为。广告商更爱在正版热播剧上投放广告,网播剧因此成为优酷主打的营销模式之一。

收视率多了一个衡量标准

今年以来,以优酷为代表的主流视频网站与影视制作公司主动合作热播剧,涵盖版权内容、宣传、播出、发行、营销等产业链上的各个环节。主流视频网站的收视率逐渐形成对一部剧评判的新标准。

权威调研机构CR尼尔森通过播放器、广告素材加码、调查问卷的方式,对优酷热播剧《我的青春谁做主》的收视和营销效果进行了全面的监测、调研和分析。观看该剧的64%用户表示主要通过网络视频收看,该剧每天平均播放量达到111万次,广告日均浏览量超过72万次。

此外,《我的团长我的团》在优酷网播放总量接近五千万;《我的兄弟叫顺溜》在激动网播出时,两周之内就达到近五千万播放量;《一起来看流星雨》一个月有 九千多万播放量;《蜗居》在网络播出,收看率超过《我的青春谁做主》,日播放量突破150万,累计播放次数接近3000万……如今,热门电影也步入了网络 首播权的竞争中,在电影《建国大业》从各大院线下线的当天,该片就在优酷网正式播出,并获得IBM的赞助。截至目前,超过460万人次在网上观看了该片。 上个月,电影《风声》正式在优酷网首播,已达到150万人次在线观看。

影视制作业看好网播剧

尽管“网播剧”盗播现象依然存在,但版权意识已越来越被重视。目前,优酷网有约5千部电影、4万集电视剧的版权储备,融资的8000多万美元中,超过1 亿元人民币将用于版权建设。悠视网更是高调表示正在筹备一个版权基金,基金规模达15亿元人民币,主要用于购买影视版权。此外,乐视网已拥有超过1万小时 的正版影视剧库。据了解,今年一年视频网站版权投入应该在几亿元人民币的规模。

影视制作业非常看好网络视频这块阵地。慈文影视老总马中 骏说:“现在面对的是互联网新媒体时代,电视的‘鱼’养得挺大了,新媒体的‘鱼’要不要养?当然要养。目前,新媒体已经有了盈利模式,之后就是研究内容提 供商和视频网络商如何实现互赢的问题。”中北老总尤小刚则表示,随着3G的开通,这个平台会需要更多形式的播出内容。

吴毅透露,他们已看到这个商机,也在考察这个市场,时机成熟时,会专门针对网友这一受众群体的审美制作网播剧。马中骏也表示,内容提供商非常愿意跟网络一起为新的样式、新的剧种、新的盈利模式共同创造一个空间,一起投资,一起分享劳动成果和快乐。