作者:楠沨


【IT战略家】

  

本次战略投资中文在线将以2.5亿元认购广州弹幕网络科技有限公司(运营二次元的弹幕网站AcFun,下称A)13.51%股权,同时拟以2.5亿元增资、收购共获得晨之科(运营二次元的优质社区GuluGulu,下称G)20%股权。(注:二次元指由动漫、动画、游戏表现出来的虚拟世界,被爱好者们用来和现实世界三次元世界相对。)

 

次轮收购完成后,中文在线成为A站仅次于奥飞娱乐的第二大股东,同时,也意味着中文在线开始布局泛娱乐,进一步丰富公司二次元IP用户群体,增强对90后、95后的影响力。新上任执行总裁戴和忠将其称为“着眼未来的文化产业”。

 

中文在线寻求转型,二次元成IP入口


 

成立于2000年的中文在线,旗下包括17K 小说网、四月天文学网、汤圆创作APP 三个网络文学平台,是全球最大的中文数字出版机构之一。随着移动互联网的兴起,成熟商业模式的形成与资本大量投入,助长泛娱乐全产业链发展。当前以阅文集团为首,以IP为核心进行影视、游戏、周边多维度开发的逻辑已推广至整个网络文化领域。中文在线开始积极谋求转型,希望凭借旗下具有的众多作者和文学资源转型成IP开发运营者。

 

A站是中国最具影响力的弹幕视频平台,拥有较高的知名度和用户流量,G站是国内深受用户欢迎的二次元社区平台,并通过游戏、小说、直播、电商等环节予以流量变现。本次投资使得中文在线汤圆创作、游戏业务可以与A站以及B站形成二次元战略级协同效应,形成 “内容 + 渠道 + 变现” 的二次元文化生态,完善产业链以打造超级 IP,提升中文在线核心竞争力。

 

 

构建IP生态圈,二次元成重点关照对象

 

 

二次元行业是中文在线重点布局的文化子行业,A站与G站则是国内最为优质的二次元视频网站与社区之一,入股A站和G站即是抢占二次元文化领域的制高点。本次投资将有助于中文在线在二次元文化行业的全产业链布局,打造二次元文化圈,进一步升级公司泛娱乐生态,使公司成为二次元文化领域的 A 股领军企业。

 

二次元文化核心受众是80后、90后、以及00后人群,这部分核心用户占全国人口近30%,人口比重大,并且都是网络重度依赖者,推崇网络社区形式。据统计,2016年我国二次元文化爱好总人数将突破3亿人,核心用户超过8000万,市场规模达2500亿元,且预计将会在几年内翻一番,达到5000亿元。这些数据更加直观地向大众表明,二次元文化的市场环境需求在不断扩大,受动漫文化影响最深的90后、00后消费能力的提升,二次元用户价值和商业价值将极为可观。

 

基于IP的泛娱乐战略

 

 

中文在线的投资及合作逻辑在于建立以IP为核心的生态树,树根就像IP,而树上结出来的果子,就是电影、电视、动漫、游戏等等。戴和忠表示:IP是投资后的核心,未来很重要的一块工作是将IP二次元化。为此,中文在线将对IP分类,可改变为二次元的将变为动漫、游戏等。将针对二次元群体,开发具有二次元属性的东西。

 

近来,中文在线动作连连,从IP开发合作到股权投资,泛娱乐布局迅速而深入。在IP合作方面,分别与唐德影视、奥飞娱乐、华策影视、咪咕文化、冰峰科技、万达影视签订合作开发协议;在股权投资方面,入股新浪阅读强化IP宣发能力、投资A站与G站抢占二次元文化领域,一系列动作背后,凸显的正是中文在线基于IP的泛娱乐战略。

 

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